在北京康貝爾食品有限公司副董事長辦公室的窗前，馬桂敏女士的目光掠過陳列的非遺酥糖禮盒。四十年前，她帶著傳統酥糖制作技藝創辦“馬大姐”品牌時，未曾想過這份甜蜜事業會與互聯網結下不解之緣。

當2024年社會消費總額中36%來自電商時，馬大姐食品與中企動力的十年同行，已成為中國傳統食品企業數字化轉型的生動注腳。

馬大姐食品的全國版圖由數千家代理商共同繪制。他們每日穿梭于各地大中小賣場，將酥糖的甜蜜、牛軋的醇厚送至消費者手中。然而在互聯網深度滲透的時代，渠道商與代理商了解品牌的方式已悄然改變。

“官網是合作伙伴了解馬大姐的首要窗口”馬大姐食品CCO楊學寶先生如此描述網站的戰略定位。當中企動力為品牌構建的數字門戶上線后，代理商打開電腦便能縱覽四十年品牌歷程。

從三項入選北京非遺的糖點技藝，到“牛軋1991”“果c派對果凍”等創新產品矩陣；從立足北京的戰略布局，到深入全國、拓展海外的產業脈絡。這個永不關停的線上展廳，讓傳統渠道網絡與現代數字文明完成基因重組。

2023年冬季，馬大姐市場部注意到一組特殊數據：牛軋糖線上搜索指數與華北地區商超銷量曲線呈現高度重合。這正是數字化營銷創造的消費閉環，消費者在京東、小紅書查詢產品口碑后走進實體店，指尖的虛擬點贊轉化為真實的購買行為。

馬大姐食品的應對策略清晰而果斷。在中企動力持續優化的技術底座上，品牌官網成為全渠道營銷的中樞神經：既向天貓、拼多多等電商平臺輸送產品信息，又為抖音、快手的種草內容提供品牌背書，更通過代理商后臺系統實現訂單精準分發。當消費者在手機端刷到紫米面包推薦時，當地賣場早已完成鋪貨準備。

在北京馬大姐食品的智能化物流中心，傳送帶正將發往海外的酒心巧克力裝箱。未來，這些承載非遺技藝的產品還將通過官網國際版，向世界講述中國糖果故事。而中企動力技術團隊已在規劃VR非遺工坊體驗，讓全球代理商“云體驗”酒糖霜的手作溫度。

“數字化服務不是做完即止，而是隨需而變。”CCO楊學寶先生的這句話，或許揭示了傳統品牌長青的秘訣。當網站主視覺的朱紅色在屏幕上流轉，四十年民族品牌正將酥糖里的中國記憶，釀成數字時代的甜蜜交響曲。