了解亞馬遜后端搜索詞/Amazon Search Terms的定義和優化方法

　　一、亞馬遜后端搜索詞到底是什么？

　　Amazon?Search?Terms/亞馬遜搜索詞是購物者在亞馬遜搜索中輸入以查找產品的關鍵字字符串。這類搜索詞通常被稱為后端關鍵字，因為它們隱藏在你的亞馬遜Listing的后端。

　　Tips：

　　Amazon?Search?Terms/亞馬遜搜索詞可以泛指搜索詞。但是在本文中，我們將重點關注亞馬遜產品Listing中的特定搜索詞字段。

　　亞馬遜會將買家搜索詞與賣家后端搜索詞字段中的關鍵字進行匹配，以顯示最相關的產品。許多人會忽略輸入后端關鍵字，因為認為客戶看不到它們就沒必要補充，但是它們可以立即提高你在搜索結果中的排名。

　　亞馬遜搜索詞曾經有各種規則，因此，賣家之間存在很多混淆。請繼續往下閱讀，讓我們進一步了解清楚。

　　1.亞馬遜專家搜索詞的定義

　　舊的經驗法則：5/50/250，這意味著五行的50個字節總共250個字節。

　　新的經驗法則：1/249，這意味著一個搜索詞字段總共249個字節。

　　2.亞馬遜傻瓜式搜索詞的定義

　　當你超過符號的預定義字符限制時，你將收到一條紅色錯誤提示。

　　3.是什么導致容易混淆？

　　許多賣家看到總數為249字節會認為它們有249個字符可供使用，但這是不正確的，因為單個字符不一定等于一個字節。

　　賣家還對249字節是否包含標點符號和空格等內容感到困惑。

　　為了消除一些關于字符和字節容易混淆的情況，亞馬遜添加了一個提示。例如下面的截圖：

　　它會讓你知道已超出單個搜索詞字段行中的250個字節限制。

　　注意：除亞馬遜印度（只有200字節）、亞馬遜日本（500字節）和亞馬遜中國（無字節限制）之外的所有市場都會受“小于250字節”的限制。

　　二、如何在亞馬遜上添加后端搜索詞：

　　現在你已經基本了解什么是亞馬遜搜索詞以及哪些情況可能會引起混淆，接下來讓我們了解如何在亞馬遜上找到這些后端關鍵字。

　　1.登錄您的亞馬遜賣家中心帳戶。

　　2.單擊“庫存”下拉菜單下的“管理庫存”。

　　3.找到您要更新的產品列表，然后單擊“編輯”。

　　4.選擇“關鍵字Keywords”選項。

　　5.在“搜索詞/Search?Terms”字段中輸入你的關鍵字。然后，單擊“保存并完成”。

　　三、亞馬遜后端搜索詞的關鍵指南:

　　在優化你的亞馬遜產品Listing來提高其被搜索的機會時，你應該要記住幾件事，因為了解亞馬遜后端術語將利于SEO，從而使你在競爭中脫穎而出。

　　Tips：

　　請明智地利用搜索詞可補充的空間：當涉及到后端關鍵字時，每個字節都很重要。任何誤導性的術語、重復和瑣碎的詞都可能會拿到亞馬遜的危險警告信號和/或對你的Listing相關性有反作用。

　　1.保持字符數在249字節以下

　　概況：可將你的亞馬遜關鍵字視為預算，并堅守“1行，249字節”規則，其中某些字符的成本可能會超過1個字節。

　　逐字節進行備份（因為亞馬遜會實時重新計算）。一旦你不再收到紅色錯誤消息，你就可以保存更改內容。

　　2.“小于”就是字面的意思

　　把數字250從你的頭腦中拿出來，用249替換它吧。原因如下：亞馬遜將搜索詞屬性的長度限制在250字節以內。所以你應該要小于250字節，比如249字節或更少。

　　3.給你的亞馬遜關鍵詞“喘息”的空間

　　根據亞馬遜的說法，空格不算作字節，盡管一些賣家清楚這個情況，但一樣會用逗號等符號。但可以肯定的是，并不需要擔心這些空格會占用我們的字節數，而且我們也建議使用空格來分隔關鍵字（無需再使用逗號）。

　　4.關注相關搜索詞

　　我們不需要重復那些已經出現在其他屬性（例如標題、要點、產品描述和主題等）中的關鍵字，所以填一次就夠了。

　　不應添加同一個關鍵詞的大寫和小寫，以及同一關鍵字的單復數形式。

　　避免提及品牌名稱和其他產品標識符，一旦提及其中的內容，亞馬遜是不會批準的。

　　請記住，可讀性不是問題。避免使用停用/停止詞，例如“a”、“an”、“and”、“by”、“for”、“of”、“the”、“with”等。

　　那么，哪些搜索詞被認為是相關的呢？比如同義詞、上位詞，甚至拼寫變化等，例如，如果某詞在美式英語和英式英語中的拼寫不同，那么你也可以同時添加兩者。

　　5.始終遵守亞馬遜的規則

　　如果你不想在這方面受到亞馬遜的影響，那你應該要多了解亞馬遜相關準則是否有變化，哪方面內容已被更改。

　　Tips：

　　讓它成為你每周或每月例行檢查的一部分吧,以及閱讀了解亞馬遜在“有效使用搜索詞”和“優化搜索Listing”等規則中所說的內容。

　　6.返回你現有的Listing并檢查它們的合規性

　　“1/249”雖然是較新的規則，但它也適用于新的和現有的Listing，因此如果你想要快速省心的搜索詞優化策略，請檢查你現有的Listing并確保它們能如你所愿，并記得采用新的規則格式。

　　四、得不到索引的主要原因：

　　積極搜索新的搜索詞并將它們添加到你的Listing中是一個很好的SEO策略。它可以提升你在亞馬遜搜索結果中的位置，但前提是你能以正確的方式實施它。

　　那么在亞馬遜上沒有建立索引的一些原因是什么？

　　1.最常見的錯誤：你添加了太多關鍵字。

　　2.你忘記將該術語放在你的亞馬遜后端關鍵字列表中。

　　3.若有的是商標或品牌名稱，請將其刪除。

　　4.你添加了“新品”、“特價”或“現已上市”等詞，還有常見的拼寫錯誤，縮寫等，請將它們全部刪除。

　　5.不相關或重復的內容，例如錯誤的性別或上下文以外的詞。刪除它們，因為它們不會在搜索結果中提升你的Listing排名。

　　五.如何知道你的產品是否被特定關鍵字編入索引：

　　有幾種方法可以發現你的產品或競爭對手的產品是否在亞馬遜上為特定關鍵字編入索引。前兩種方法有點偏手動：

　　1.向下滾動搜索結果

　　在亞馬遜的搜索結果中查看數千個Listing。（然而不推薦，因為我也沒有時間這樣做。）

　　2.手動反向ASIN查找

　　相比前者，屬于比較合理的方法：

　　（1）如果你手頭沒有ASIN，請轉到產品詳細信息頁面。

　　（2）在頁面上，轉到URL并找到10位ASIN。我們用蘋果切片機作為例子：它的ASIN是B00XTCERLE。

　　（3）轉到搜索欄并粘貼您的ASIN并添加一個“+”，然后添加你要檢查它是否已編入索引的關鍵字。

　　如果我想知道“apple?slicer”關鍵字是否被編入索引，我只需將B00XTCERLE+slicer放入搜索欄中并按Enter。

　　（4）如果ASIN被這個關鍵詞編入索引，它就會顯示在搜索引擎結果頁面上。

　　（5）如果它沒有被索引，比如說我搜索B00XTCERLE+manzana，搜索引擎結果頁面會說“你的搜索“B00XTCERLE+manzana”沒有匹配任何產品。

　　Tips：

　　在亞馬遜上的任何產品你都可以使用這種反向ASIN查找方法。盡管這是一個手動過程，僅驗證產品是否為關鍵字編入索引，但我們知道它確實是有用的。

　　3.自動產品廣告

　　如果你有運行自動產品廣告活動組來推廣你的產品，那你可能也知道亞馬遜有一個智能算法，可以收集相關點擊和購買的數據來幫助你優化廣告以獲得更好的轉化。所以你可以查看搜索詞報告，從中找出效果最好的關鍵字。

　　4.使用H10的Cerebro進行反查ASIN

　　如果您想完善反向ASIN查找過程，可以使用Helium10的Cerebro功能，它是一款可以通過亞馬遜ASIN反查關鍵字的工具。同樣的用蘋果切片機這個例子。在Cerebro搜索此ASIN之后，會展示了蘋果切片機ASIN的82個關鍵詞。如果在關鍵詞比較多的情況下，你可以利用篩選來進一步查找相關關鍵詞。此外你還可以充分利用該功能來完善自己的關鍵詞詞庫等。