民營上市公司建站策略研究

　　從做網(wǎng)站的角度看，公司上市意味著什么呢？意味著公司從一家私人公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜病⒐_公司。此時(shí)，因?yàn)槭枪姽荆裕苡斜匾嵘酒放埔约胺?wù)。網(wǎng)站，自然成為了提升公司品牌的手段。

　　研究上市公司都是如何做網(wǎng)站的，對建站公司來說，可以指導(dǎo)建站公司為準(zhǔn)上市公司的客戶提供更好的服務(wù)。為此，我們對超過20家民營A股上市公司的網(wǎng)站和建站策略進(jìn)行了分析和總結(jié)，我們從建站數(shù)量、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站語言、網(wǎng)站欄目、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站布局、網(wǎng)站構(gòu)圖等方面進(jìn)行分析。

　　建站數(shù)量

　　民營上市公司往往不只是一個(gè)網(wǎng)站，九成以上都是采用多站點(diǎn)策略。但是組合各不相同：

　　消費(fèi)類民營上市公司，往往采取官網(wǎng)+商城的組合。例如，美的集團(tuán)，擁有一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，同時(shí)也擁有自營的企業(yè)商城美的商城。再例如，同樣是選擇官網(wǎng)+汽車商城的組合。

　　工業(yè)類民營上市公司，往往采取官網(wǎng)+子公司官網(wǎng)的組合。這類公司的產(chǎn)品線較為單一，以線下銷售為主，沒必要建立商城。但是，這類企業(yè)往往組織結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，擁有多家子公司，往往是一個(gè)子公司一個(gè)官網(wǎng)。典型的如洛陽鉬業(yè)、中國重汽等等。

　　產(chǎn)業(yè)類民營上市公司，往往采取官網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的組合。例如太陽紙業(yè)，旗下還擁有酒店、地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)也擁有自己的官網(wǎng)。再例如中企動力幸福，旗下的物業(yè)、地產(chǎn)、養(yǎng)老也都擁有自己的網(wǎng)站。

　　上市公司，一般來說，布局較為廣泛，一個(gè)網(wǎng)站無法容納太多內(nèi)容，選擇多站策略，是合適的。

　　網(wǎng)站功能

　　上市公司的網(wǎng)站一般都擁有商城、咨詢、閱覽、下載等功能，如果是從事線上服務(wù)，也會實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的線上服務(wù)功能。例如國金證券，可以實(shí)現(xiàn)線上開戶、交易等功能。總體上看，上市公司的網(wǎng)站功能是根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)需求專門開發(fā)的。

　　網(wǎng)站語言

　　國內(nèi)A股民營上市公司的網(wǎng)站語言種類，往往是根據(jù)業(yè)務(wù)范圍來設(shè)定的。上市公司官網(wǎng)，至少也擁有中英兩種語言。而如果公司的業(yè)務(wù)遍及全球，也擁有更多的語言。如美的集團(tuán)，官網(wǎng)的語言種類多達(dá)二十多種。

　　網(wǎng)站導(dǎo)航

　　我們知道，上市公司的規(guī)模較大，業(yè)務(wù)較多，所以，如何處理導(dǎo)航，也是一個(gè)難點(diǎn)。總體上看，上市公司的官網(wǎng)，基本上都有二級導(dǎo)航。并且多采用頂部導(dǎo)航，極少有公司官網(wǎng)采用側(cè)邊導(dǎo)航。

　　網(wǎng)站布局

　　上市公司的官網(wǎng)，大多采用大圖布局，以上中下樣式呈現(xiàn)。這樣的布局顯得中規(guī)中矩。另外，目前民營上市公司的官網(wǎng)，基本上都是響應(yīng)式網(wǎng)站，可以適應(yīng)不同的終端設(shè)備要求。

　　網(wǎng)站欄目

　　上市公司官網(wǎng)的基本欄目包括：公司簡介、產(chǎn)品中心、新聞中心、服務(wù)支持、聯(lián)系我們、投資者關(guān)系等等。與一般的中小企業(yè)相比，上市公司官網(wǎng)增加了投資者關(guān)系欄目。這是因?yàn)樯鲜泄拘枰獜?qiáng)制進(jìn)行信息披露。這是必備欄目。另外，一些上市公司會根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化，增加新的欄目。例如榮盛發(fā)展，增加了招投標(biāo)以及廉潔榮盛等欄目。

　　網(wǎng)站構(gòu)圖

　　有一個(gè)共同點(diǎn)：上市公司基本上采用和傾向于采用矩形構(gòu)圖。在上市公司的官網(wǎng)上，很難看到如圓形、梯形、橢圓形等幾何圖形的應(yīng)用。這似乎也說明：矩形構(gòu)圖目前在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中較為流行。

　　綜上，是我們對民營上市公司建站策略和方式的觀察，希望能夠?qū)W(wǎng)站設(shè)計(jì)起到指導(dǎo)作用。