中企動力：企業建網站的幻想和實務

　　作為一家專業從事網站建設的公司，并且從事網站建設長達10年以上的公司，中企動力每年會接待超過百余次客戶的來訪，其中以要求建設企業網站的客戶居多。

　　在與這些客戶交談的過程之中，中企動力發現，很多客戶對建設網站這件事，抱有不切實際的幻想。這些幻想不僅影響了企業IT進程，也阻礙企業從網站建設中收益。因為一旦對某些事物抱有幻想，就會在行動上有所遲緩、在網站運營策略方面存在誤判。中企動力一位建站業務經理說道。

　　企業建網站的幻想

　　在中企動力看來，企業對建網站存在五大幻想。

　　幻想一：建網站就可以為企業帶來訂單。不可否認，在互聯網發展早期，網站的確有這一作用。加之，很多互聯網成功案例的誘導，讓一些外貿工廠類客戶想當然地認為網站一上線，就會有源源不斷的訂單。在現有的互聯網體系中，這早就成為了幻想。網站的功能也絕非單一的電商交易功能，其還需有品牌宣講、形象傳播等功能。

　　幻想二：建網站就可以帶來大量的流量。既然不能帶來直接訂單，至少可以帶來大量的流量存在這種幻想的企業也不少，尤其是服務行業，流量幾乎與訂單等同。互聯網發展至今，無需推廣而引流的行業幾乎消失，可以說，沒有一個公司的網站，可以實現，一經上線，就被推薦在首頁，進而獲得流量。

　　幻想三：建網站可以讓品牌廣為人知。這也是幻想。一個品牌要在互聯網廣泛傳播，網站是基石，還需要推廣這樣的外衣，包括但是不限于線上推廣、維護、SEM等推廣方法。

　　幻想四：建網站可以推廣某一新的商業模式。需要承認，很多企業建站的網站采取了與同行不同的商業模式。但是，互聯網的發展似乎已經驗證了一種新的商業模式，要得到普及，需要多家企業共同進入以及合力推廣，并且需要跟隨者、模仿者、復制者。以眾籌這種模式為例，當眾多大佬進入眾籌行業，開拓眾籌業務，才使得眾籌模式為更多人所了解。

　　幻想五：建網站可以表達企業理想和情懷。這也是幻想。中企動力發現，單純依靠建站這一行為，來表現情懷、文化，幾乎沒有成功案例。企業情懷往往是通過策劃、運營、產品等方式來展現的，建站對企業文化傳播有用，但是作用有限。

　　中企動力認為，如果你的企業想要做網站，首先應該做的是打破幻想，踏踏實實地去做實務。

　　企業建網站的實務

　　如果你想要訂單，那你最好做電商商城。電商商城比企業官網更容易獲得訂單，因為一個用戶更傾向于在一個商城里面直接下訂單，而不是在企業官網上下訂單。這是中企動力的經驗之談，因為中企動力每年為客戶設計和出品的電商商城在數十個以上。

　　如果你想要流量，那你最好對網站進行推廣。網站的推廣已經不局限于維護、百度競價推廣，特別是移動網站，可以借助社交、口碑、第三方渠道進行推廣。要獲得更多的流量，就需要在用戶入口占據有利位置，這一位置已經不局限于百度搜索，還包括微信、微博、自媒體等等。

　　如果你想要情懷，那你最好做定制網站。與通用網站和模板網站相比，定制企業網站的圖片和文字，專門為企業定制設計和制作，更能夠體現企業的文化和產品、服務情懷，當然，定制網站的價格也高于一般的企業網站。

　　如果想要推廣品牌，那你最好建設多網站。大品牌的建站策略之一就是多網站策略，它們旗下的網站包括官網、商城、APP、小程序、移動站、微站、營銷站點等等，這屬于廣撒網策略，這一策略顯然可以讓更多的用戶接觸到品牌信息。