谷歌SEO：RankBrain算法（中）

　　在第?3?章中，我將分析我們應該如何根據RankBrain的工作原理來改變?SEO?關鍵字研究的方式。

　　第3章：RankBrain?的關鍵詞研究

　　Google?現在可以理解關鍵字背后的意圖。是否意味著傳統的關鍵詞研究方式已經沒用了？

　　不是的！我們只是需要調整關鍵字研究過程，使其對?RankBrain?更友好。

　　下面是具體步驟：

　　長尾關鍵詞的做法已經過時了。

　　在過去，創建數百個不同的頁面是有意義的……每個頁面都圍繞不同的關鍵字進行了優化。

　　例如，我們創建了一個針對“best?keyword?research?tool”優化的頁面。可以再創建另一個針對“best?tool?for?keyword?research”的頁面進行了優化。

　　舊的谷歌會根據頁面各自的長尾關鍵詞對每個頁面進行排名。

　　現在，RankBrain?能明白這些術語基本上是同一個問題。因此，它們會顯示幾乎相同的搜索結果。

　　也就是說，針對長尾關鍵字進行優化沒有太大意義。那我們應該怎么優化呢？

　　圍繞中尾關鍵詞進行優化

　　我建議不要使用長尾關鍵詞，而是圍繞中尾關鍵詞優化內容。

　　中尾關鍵詞是中間詞。他們獲得的搜索量比平均長尾要多。但他們的競爭不會過于激烈。

　　例如，這里有一組圍繞“Paleo?Diet”主題的關鍵詞。中間的詞是中尾關鍵詞。

　　當我們圍繞中尾關鍵字優化網站的頁面時，RankBrain?會自動為網站排名該術語......以及數千個類似的關鍵字。

　　因此，我建議圍繞單個關鍵字優化網站頁面。（只要確保它是中尾關鍵字）

　　然后，讓?RankBrain?為網站的單個頁面針對許多不同的相關關鍵字進行排名。

　　下面舉個例子來介紹這個過程

　　RankBrain?中的關鍵字研究和頁面搜索引擎優化示例

　　不久前，我想為我曾經使用過的所有?SEO?tools寫個測評。結果搜到了這個。

　　因為這個頁面的內容提供了較高的價值，所以它在我搜索的中尾關鍵字SEO?tools中排名前?5。

　　但更重要的是，RankBrain?了解我的頁面是關于以下概念的：“SEO?tools”、“SEO?software”、“keyword?research?tools”等。

　　這就是為什么這個單頁能為?1,800?個不同的關鍵字排名的原因（根據SEMrush）：

　　這就是圍繞單個中尾關鍵字優化的力量。

　　第?4?章：如何優化點擊率的標題和描述標簽

　　第?1?章中介紹的，自然點擊率是一個關鍵的?RankBrain?排名信號。

　　問題是：如何讓人們點擊你的結果？這正是我將在本章中介紹的內容。

　　用情感包裝文章的標題標簽

　　大家都知道：情感標題獲得更多點擊。

　　這是撰稿人多年來都知道的事情。近年來，這一想法得到了數據的支持。事實上，CoSchedule?發現高度情緒化的頭條新聞和社交分享之間存在明顯的相關性。

　　例如，這是一個通用的?SEO?優化標題標簽：

　　生產力小技巧：如何完成更多工作

　　不錯。但它缺乏促使人們點擊的吸引力。

　　以下是如何將標題標簽變成情感動力的方法（同時保持對?SEO?友好）：

　　用這?17?個快速技巧清空你的待辦事項清單

　　現在，創建高度情緒化的標題并不總是有意義的。但只要有可能，就應該這樣做。

　　在標題末尾添加括號和括號

　　這是我一直以來最喜歡的?CTR?黑科技。

　　我第一次從?HubSpot?和?Outbrain?幾年前所做的一項研究中發現了這個技巧……

　　在該研究中，他們分析了330?萬條標題。他們發現帶括號的點擊率比無括號標題高?33%：

　　事實上，這個小策略非常有效，以至于我傾向于在我的大多數標題中包含括號：

　　使用數字（而不僅僅是在列表帖子上）

　　來自多個來源（包括?BuzzSumo）的數據很清楚：帶數字的標題提高了點擊率。

　　我們可以在標題中使用數字……即使文章的內容不是列表帖子。

　　例如，去年發表的這個案例研究：

　　如你所見，標題中包含的不是一個，而是兩個數字。

　　不要忘記優化?CTR?的描述標簽

　　描述標簽不再直接作用于?SEO。也就是說，我發現優化的描述可以顯著提高文章的點擊率。

　　以下是創建獲取結果的描述標簽的方法：

　　1.?首先，讓它情緒化。

　　就像標題標簽一樣，我們希望文章的描述標簽傳達一些情感。

　　舉個例子：

　　2.?接下來，指出為什么大家應該點擊你的結果。

　　你的內容全面嗎？基于研究？有趣的？在文章的描述中指出這一點：

　　3.?然后，復制付費廣告?(AdWords)?使用的字詞和短語。

　　例如，當我搜索“bone?broth”時，我看到這個短語出現在兩個廣告中：

　　因此，我們需要在元描述中包含“grass?fed”一詞。

　　4.?最后，包括文章的目標關鍵字。

　　谷歌會將其加粗，這可以幫助文章的結果脫穎而出：

　　我將在第?5?章中詳細介紹如何優化?UX?信號。