@推廣人，這有一份頭條搜索投放指南！

　　頭條搜索和百度搜索在優(yōu)化的方式和策略上都有些不一樣，頭條搜索還是基于信息流的，百度搜索就是純搜索，兩者的展現(xiàn)和扣費方式也有差別。

　　接下來將從三個方面展開講述：

　　1.頭條搜索賬戶操作

　　2.數(shù)據(jù)分析

　　3.頭條搜索優(yōu)化建議

　　在操作上有哪些注意事項呢？

　　1、建組

　　不同于百度搜索，頭條搜索的賬戶層級還是基于頭條信息流的，賬戶下面的第一個層級便是：組。

　　優(yōu)化建議：組一定要建的清晰，比如你可以按出價建，按策略建，按定向建，不要毫無章法，胡亂的全部堆在一起。

　　2、建計劃

　　除了“智選流量”，其他內(nèi)容和信息流是一樣的，對于沒量的，智選流量建議開啟，在沒有量的情況下，你要考慮的是先起量，沒量就沒有優(yōu)化的空間。

　　計劃層級是可以復制的，你建好一個計劃以后，可以復制，然后進行修改，但是一次只能復制一個計劃，信息流已經(jīng)可以一次復制出多個了，不過即使你復制了多個，編輯創(chuàng)意的時候容易崩，慎用，否則系統(tǒng)崩的那一刻你會很崩潰。

　　優(yōu)化建議：計劃最重要的是要把握好何時關停，何時起量了要做加價或者降價的操作，需要實時關注新計劃和起量計劃的動態(tài)，有的計劃開始有消耗了就需要引起注意了，可能一個起量計劃正在到來。

　　3、建創(chuàng)意

　　搜索創(chuàng)意和信息流有些差別，主要是內(nèi)容會更多一些，大家可以根據(jù)需求測試那些組件和素材位。

　　創(chuàng)意內(nèi)容：建議圖可以多上，從效果看，圖的轉化還是不錯的，這里的尺寸和信息流有差別，可以多設計幾款試試。

　　文本摘要：這個類似于創(chuàng)意描述，核心方法還是FAB法則，描述清楚產(chǎn)品賣點、用戶痛點等，需要好好斟酌。

　　標簽摘要：這個類似于高級創(chuàng)意，可以嘗試添加，添加以后可以預覽效果，注意精簡。

　　優(yōu)化建議：創(chuàng)意是最重要的內(nèi)容之一，每句話、甚至每個字都需要斟酌，如何才能打動消費者，是否用最簡短的文字表達出了你產(chǎn)品的賣點、用戶的痛點，創(chuàng)意需要認真對待的，同時也是計劃起量與否的關鍵因素。

　　4、上傳關鍵詞

　　最后一步就是上傳關鍵詞，這個可以上傳，也可以選擇左側的推薦，建議還是自己先在excel中編輯篩選好以后再上傳，盡量上傳精準的詞，一般都是廣泛，量沒有百度那么大，后期根據(jù)轉化情況再調(diào)整關鍵詞寬窄就好。

　　優(yōu)化建議：關鍵詞上傳了是要消費的，所以上傳的關鍵詞不要太粗放，要和自己的產(chǎn)品、業(yè)務相關，本來能上傳的關鍵詞數(shù)量就很有限，再上傳一些無關緊要的詞，很難出量的。

　　數(shù)據(jù)分析

　　直接在“推廣”層級進入“關鍵詞”就可以看到正在投放的關鍵詞以及各項數(shù)據(jù)。這個是不能下載的，詳細的具體數(shù)據(jù)要到“報表”里“關鍵詞報表”查看和下載，下載下來用28法則分析，然后進行針對性的優(yōu)化就好。

　　28法則在數(shù)據(jù)分析中還是非常好用的，當你數(shù)據(jù)量大的時候，你關注不了太多的數(shù)據(jù)，你只需要關注那對你賬戶起著關鍵作用的20%的詞、創(chuàng)意、素材、計劃就可以，因為他們消耗占比是你賬戶的80%，你只要控制好了這20%，你的賬戶其實也就能穩(wěn)定下來了。如果你還有更多的時間和精力，那么你也可以關注一下剩下的80%，因為這些長尾的優(yōu)化好了也可以出量，只是周期會比較長。

　　同樣的，當你賬戶量少的時候，你也可以關注那20%能給你帶來量的詞、創(chuàng)意、素材、計劃，然后圍繞他們?nèi)ラ_拓更多的優(yōu)質(zhì)詞、創(chuàng)意、素材、計劃，慢慢的把能轉化的圈子擴大，這樣你的賬戶就會慢慢的起量，假設你精力太分散，什么都想關注，最后賬戶可能就是會比較平均的，沒辦法長期有效穩(wěn)定的出量，所以當你解決了這關鍵的20%，你才有時間去處理那沒有起到關鍵作用的80%的內(nèi)容。

　　頭條優(yōu)化建議

　　頭條優(yōu)化建議有幾點，大家可以參考：

　　1、長尾理論可能并不適用于頭條，頭條的搜索以短詞為主就好，一般是能夠和自己業(yè)務相關的就好，太長尾的可能消費不出去。

　　2、一個計劃最多能加1000個詞，這也是不建議加長尾詞的原因，如果實在想用長尾詞，可以單獨建計劃嘗試。建議加滿1000個詞。

　　3、建計劃策略：素材一樣，詞不一樣；詞一樣，素材不一樣；定向不一樣，素材、詞一樣。另外投放時段也可以測試，找到自己業(yè)務比較好的時段。

　　4、從目前來看，頭條搜索的量還可以，但是和信息流比起來，想要爆量有點困難，沒量的時候增量是可以的，或者你的業(yè)務從搜索來的質(zhì)量比較好也是可以的。我知道的有些行業(yè)是不太適合的，比如通信，因為攜號轉網(wǎng)的挺多的。

　　5、不同于信息流，搜索的計劃要是能過學習期，穩(wěn)定性還是可以的，所以大家可以多嘗試計劃，爭取多的把計劃渡過學習期，一個賬戶只要有幾個計劃能通過學習期，就可以穩(wěn)定出量。

　　6、有優(yōu)質(zhì)計劃產(chǎn)生以后，可以多拓流，可以從素材、創(chuàng)意、詞等角度開拓，不要等到一個計劃跑死了再去新建，那就為時晚矣。