如何使用工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析

做關(guān)鍵詞排名之前，首先我們就是要做關(guān)鍵詞調(diào)研，調(diào)研關(guān)鍵詞的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz等等。

我今天主要以 SEMrush來(lái)進(jìn)行講解，因?yàn)槲艺J(rèn)為它是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，可能是個(gè)人愛(ài)好問(wèn)題，我比較喜歡用SEMrush。ahrefs我也有會(huì)員，它的數(shù)據(jù)庫(kù)聽(tīng)說(shuō)很強(qiáng)大。但是我只把它當(dāng)作我的外鏈工具（不喜勿噴）。

分析關(guān)鍵字的價(jià)值

Volume: 每個(gè)月在谷歌上查詢(xún)關(guān)鍵字的平均次數(shù)（按照不同的國(guó)家）

Keyword Difficulty: 預(yù)計(jì)此關(guān)鍵詞做SEO獲取網(wǎng)站排名的競(jìng)爭(zhēng)難度。

CPC: 每次點(diǎn)擊廣告的客戶(hù)支付谷歌對(duì)他們的PPC廣告點(diǎn)擊該關(guān)鍵字的SERP。

Com: 在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告競(jìng)標(biāo)此關(guān)鍵字的密度。1.00 分表示競(jìng)爭(zhēng)水平最高，0.00 分表示沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。

Global Volume: 關(guān)鍵字在所有國(guó)家/地區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)中的每月搜索量的總和

Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索給定關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中顯示的 URL 數(shù)量。

PLA: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的產(chǎn)品詳情廣告（Google 購(gòu)物）

Ads: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的頂級(jí) Google Ads PPC 廣告

Trend: 在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)搜索者對(duì)給定關(guān)鍵字的興趣程度。

然后在這里我要特別的說(shuō)明一下，了解搜索量可以讓我們估計(jì)我們選擇的關(guān)鍵字的搜索熱度的高低。但是在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索熱度不能決定該關(guān)鍵詞的好與壞。

關(guān)鍵字變體、問(wèn)題和相關(guān)關(guān)鍵字

關(guān)鍵字變體：包含原始關(guān)鍵字和其他修飾詞的搜索詞組。關(guān)鍵字變體可幫助我們找到與主關(guān)鍵詞最熱門(mén)的搜索。 

問(wèn)題： “誰(shuí)、什么、在哪里、何時(shí)、為什么、如何、是、可以等”的搜索詞。這些詞非常適合我們的網(wǎng)站博文中體現(xiàn)、常見(jiàn)問(wèn)題解答和內(nèi)容頁(yè)面生成內(nèi)容創(chuàng)意。

相關(guān)關(guān)鍵詞：就是我們平時(shí)說(shuō)的相關(guān)語(yǔ)義詞和近義詞的意思。使用相關(guān)關(guān)鍵字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)常見(jiàn)的拼寫(xiě)錯(cuò)誤和主題相關(guān)的搜索詞組。并且可以幫助我們的ppc關(guān)鍵詞定位，因?yàn)樗某鰞r(jià)一般會(huì)更低。

這些關(guān)鍵詞都是支持一鍵導(dǎo)出的。先把相關(guān)的關(guān)鍵詞導(dǎo)出，然后在手動(dòng)刪除與網(wǎng)站不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

除了直接輸入關(guān)鍵詞，你還可以去找同行的關(guān)鍵詞，直接把同行網(wǎng)站丟進(jìn)semrush，然后按照上面的步驟執(zhí)行就行。

了解關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)

一般來(lái)說(shuō)，對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行排名的難度有 6 個(gè)級(jí)別：

0-14 = 非常簡(jiǎn)單。這些是在沒(méi)有反向鏈接的情況下盡快開(kāi)始在 Google 上對(duì)新網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名的最佳機(jī)會(huì)。 說(shuō)明了就是一些沒(méi)有人搜的詞。

15-29 = 簡(jiǎn)單。這些關(guān)鍵字有一些競(jìng)爭(zhēng)，但在如果在網(wǎng)站剛開(kāi)始，我們最好是能用這些詞做主打，早點(diǎn)渡過(guò)沙盒期。

30-49 = 一般。競(jìng)爭(zhēng)稍微激烈一些。我們需要針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的結(jié)構(gòu)良好且獨(dú)特的內(nèi)容。

50-69 = 困難。除了結(jié)構(gòu)良好、有用且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的內(nèi)容之外，我們還需要有一些反向鏈接才能在這里競(jìng)爭(zhēng)。 

70-84 = 難。甚至更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些關(guān)鍵字將需要更多的努力來(lái)獲得更高權(quán)限的引用域。（新網(wǎng)站不建議主推）

85-100 = 非常難。絕對(duì)最難競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字，特別是新網(wǎng)站。這些將需要大量的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化、鏈接建設(shè)和內(nèi)容推廣工作，以最終排名和獲得流量。（新網(wǎng)站不建議主推）

不同工具

Ahrefs和 SEMrush的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是不一樣的，比如剛剛我查詢(xún)的sports shoes它在Ahrefs上面的數(shù)據(jù)是這樣的

這里我簡(jiǎn)單的說(shuō)一下關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，這里大字顯示的是76，跟上面的61有一些區(qū)別，但是區(qū)別不是特別大。但是有的情況你會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEMush顯示的特別低，但Ahrefs顯示的數(shù)據(jù)特別高。那是因?yàn)樗麄兊脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不一樣。

上圖是ahrefs官網(wǎng)公布的關(guān)于DK的解釋。

如果有細(xì)心的朋友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字76的下方還有一排字，意思是：你大概需要來(lái)自273個(gè)網(wǎng)站的反向鏈接，才有機(jī)會(huì)獲得前十名的位置。