Ocpc正常門檻進不去二階，零門檻又波動大，怎么辦？

　　自從取消了低門檻之后，正常門檻進不去二階，直接跑零門檻的話，效果波動又很大，根本承受不住，這一類情況大多數會出現在中小預算賬戶上。

　　但是我個人認為：如果你的賬戶日均轉化量比較多，可以選擇Ocpc零門檻，如果轉化量很少，也可以選擇Ecpc進行投放。

　　今天就來說一下，針對中小預算賬戶正常門檻進不去二階，跑零門檻賬戶波動又比較大該怎么辦？

　　零門檻是跳過數據積累階段，直接到達二階，屬于邊學習邊放量。大部分賬戶跑ocpc零門檻效果還不錯的，都是建立在cpc效果好的前提下，很少會有賬戶cpc效果很差，零門檻能跑好的，cpc是跑零門檻的前提。

　　跑Ocpc零門檻要把70%的精力放在建包之前，包括賬戶結構整理、關鍵詞選擇、出價匹配模式、創意樣式撰寫文案、落地頁相關性等等，先按照cpc的邏輯進行優化，再跑OCPC零門檻才能夠事半功倍。

　　跑零門檻前需要做什么？

　　1、夯實賬戶基礎

　　也就是說，你在跑cpc的時候，盡量把點擊率盡量做高、平均點擊價格盡量做低、轉化率做高。

　　如果這三項數據在跑cpc的時候能做好，即便是你的預算很少，只有三百塊錢，也可以跑ocpc的零門檻。

　　2、復制優秀計劃

　　把原來cpc效果不錯的計劃復制一份出來，稍微增加一些預算，給Ocpc一些探索的空間。

　　復制優秀計劃，綁定ocpc，這樣做的目的是為了防止ocpc效果差，刪包之后，影響原本cpc的效果。這可是有前車之鑒的。

　　3、投放前整理賬戶結構

　　把低價跑量的詞，單獨放在一個計劃中，將業務詞分好，特別是賬戶中推廣多個產品的時候，要提前做好分類。

　　4、整理否詞包，釋放一些否定避免誤傷

　　整理ocpc否詞包，放出之前模棱兩可的詞，檢查有沒有誤傷的情況，如果出現誤傷及時將這些關鍵詞放出來。

　　5、頁面轉化率

　　Ocpc進二階后，系統接管出價和匹配模式，但是不能控制轉化率，所以在投放之前，先把頁面優化好，確保頁面的轉化率，這部分和第一點是同樣的目的。

　　其實對于Ocpc零門檻投放，到現在為止，兩極分化非常嚴重，效果好的愛不釋手，效果差的罵罵咧咧，但是我個人認為：不要去神化Ocpc，更不要神化Ocpc零門檻，說到底ocpc也只是一個工具，一個放量的工具，至于最終效果好壞，完全取決于你的使用方式。

　　這就要求競價員對cpc的策略完全熟悉，并且足夠了解ocpc的算法、ocpc的投放邏輯、在不同環節需要控制的數據有哪些、又該如何控制這些數據、人工優化和智能投放又該如何搭配？這些都是保證效果的前提，也是跑ocpc的必備技能。