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網站建設
我們作為競價員，每天的工作任務便是利用出價、匹配、撰寫創意等操作最大限度地在龐大的搜索流量中找到最適合的流量，之后再利用種種方式將其變現。
那么對于競價員而言，日常中最重要的工作什么？
也許你會說是數據分析，畢竟競價一切都要依據數據，否則寸步難行。
但我卻認為是“出價”。它是轉化的開始，沒有開始，如何得來結尾。
關鍵詞的出價決定了展現，展現決定了點擊，點擊決定了轉化......
因此，通過出價來控制流量也是一種可行的操作方法。
那么關鍵詞應該如何出價，如何利用出價來控制流量？不同賬戶、不同關鍵詞所采取的戰略是不同的。
在控制流量前你要先了控制流量布局，即方向、結構、關鍵詞。什么意思？
控制流量是有控制維度的，以前很多競價員在控制流量時，可能只是控制具體的某個關鍵詞，這樣其實并不對，應該先從方向開始控制，進而從結構、關鍵詞控制。
下面我們結合實際案例，來進行詳細講解。
首先我們要進入賬戶中，選擇一個時段內的數據報告，將其下載到本地。
通過觀察這組數據，我們可以發現每天消費比較大的是9-10、15-16這幾個時段，但是我們用消費/商橋轉化，計算出轉化成本后。
就會發現：14這個時段花錢挺多效果也比較差、10這個時段消費最多效果也差，反而是9、20點、11點、18、16這幾個時間段效果是不錯。
所以現在是不是可以考慮暫停10、14這兩個時段，把錢更多的花在效果較好的時段。這就是從方向上控制流量。
同理，我們還可以選擇地區維度，進入賬戶中，選擇好各省份，將其下載到本地，然后補充轉化成本（消費/商橋轉化）和轉化率（商橋轉化/點擊量）。
通過觀察表格，我們可以發現有3個地區沒轉化，尤其是黑龍江地區，點擊量為47，轉化數量卻為零，那就可以直接停掉該省份啦。可以轉投為效果較好的廣東地區。
競價是一個流量買賣的過程，我們需要考慮流量能要還是不能要，要明確什么樣的流量是自己可以消化的，什么樣的流量又是轉化不了的。因此哪怕是高意向詞，如果引不來高意向流量依舊要舍棄。
記住，沒有最好或最差的流量，只有最適合你的流量。當我們懂得了控制流量的思維，優化賬戶也是輕而易舉的事情。
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