企業(yè)網(wǎng)站和商城融合策略利弊分析

　　如果你在搜索引擎搜索蘋果官網(wǎng)，找到了的官網(wǎng)，是一個商城。微軟也是這樣的，官網(wǎng)和商城融合在了一起，沒有嚴格意義上的官網(wǎng)。

　　國內(nèi)也是一樣。例如小米，小米的官網(wǎng)和商城也是融合的。也是一樣。

　　顯然，將官網(wǎng)與企業(yè)商城融合，即是趨勢，也是潮流。這一現(xiàn)象值得分析。官網(wǎng)與商城融合特征

　　誰？我們發(fā)現(xiàn)，將企業(yè)官網(wǎng)和商城融合的企業(yè)，主要是科技型的企業(yè)，例如，蘋果、小米、微軟、等等。并且，此類科技企業(yè)的產(chǎn)品品牌與公司名稱，幾乎是一致的。

　　渠道？我們還發(fā)現(xiàn)，此類將官網(wǎng)和商城融合的企業(yè)，其銷售渠道主要依靠的是線上，而依靠線下渠道的科技企業(yè)，則不會選擇官網(wǎng)與商城的融合。

　　怎么做的？傳統(tǒng)的企業(yè)官網(wǎng)和商城結(jié)合，做法是在企業(yè)官網(wǎng)上留一個入口，點擊入口，可以進入企業(yè)商城。但是，現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)和商城融合，做法是：商城為主，官網(wǎng)弱化。即，融合的網(wǎng)站，基本是一個商城，但是，還是能夠找到官網(wǎng)上的信息，如企業(yè)簡介、投資人關(guān)系、聯(lián)系方式等等。

　　官網(wǎng)和商城融合的好處

　　其一，可以提高轉(zhuǎn)化率。

　　有人知道某品牌，然后搜索，找到了公司官網(wǎng)，從官網(wǎng)進入企業(yè)商城，或者是打開第三方平臺找到旗艦店。從想要購買到完成購買，至少需要三個步驟以上。但是如果，官網(wǎng)和商城結(jié)合，搜索名稱，找到商城，完成購買，減少了交易環(huán)節(jié)，提高了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

　　其二，基本滿足獲得品牌和公司信息的需求。

　　官網(wǎng)的目的就在于嚴肅地傳播品牌信息和公司信息。官網(wǎng)和商城的融合，很大程度上是取消了官網(wǎng)，那么，公司品牌信息如何傳達呢？做法就是，在商城之中開辟公司介紹、品牌介紹等欄目和信息，并且突出顯示，基本滿足獲得品牌和公司信息的需求。

　　其三，一定程度上降低了建站費用。

　　官網(wǎng)和商城結(jié)合，基本上無需另外再建立一個企業(yè)官網(wǎng)，企業(yè)IT支出費用和運營的費用，有一定程度的降低。另外，商城由于產(chǎn)品更新、交易變化，具有天然的seo優(yōu)勢，無需專門進行優(yōu)化。

　　誰不適合嘗試官網(wǎng)和商城的融合？

　　雖然官網(wǎng)和商城結(jié)合，具有一些優(yōu)勢和好處，但是，如下企業(yè)并不適合此種建站策略。

　　第一，非差異化產(chǎn)品并不太適合。如科技產(chǎn)品，都是極具差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌即企業(yè)。但是如工業(yè)品等，很多是同質(zhì)化產(chǎn)品，用戶買賣還是看企業(yè)實力，而不是產(chǎn)品特點。

　　第二，旗下多個品牌的企業(yè)不太適合。如果一個企業(yè)旗下有多個品牌，最好還是官網(wǎng)和商城獨立開來。例如，阿里巴巴，企業(yè)擁有168

　　8、淘寶、支付寶等，就擁有獨立的官網(wǎng)阿里巴巴集團官網(wǎng)。

　　第三，品牌和企業(yè)名稱不一致的不太適合。這樣情況下，搜索企業(yè)名稱，會找不到官網(wǎng)，還是建議做獨立的官網(wǎng)。