反推效應在建站、優化和商城運營中的體現

　　什么是反推？簡言之就是反向推力。

　　有反就有正，什么又是正推呢？

　　以一家企業運營來說，生產和銷售產品，企業獲得利潤，消費者獲得產品，獲得壞的或者好的體驗，都是企業產生的影響力，另外，企業或雇傭員工、或做公益、或上繳稅收，這就屬于正推，企業為了獲益的同時，產生了社會影響力，乃至改變了社會。中企動力一位管理人員認為，而反推正好相反，企業先獲得社會影響力，依靠這種影響力，去探索盈利模式乃至盈利。

　　中企動力認為，反推效應正在擴大其應用的范圍，特別是在商業領域，得到了大面積的應用。舉一個簡單的例子，至今，沒有任何一家共享單車公司是盈利的，它們首要任務是改善了短距離交通困局，提供的便利，產生了社會影響力，其次，它們才會去探索盈利模式。這就是反推效應。

　　作為一家從事互聯網解決方案提供的企業，中企動力認為，這種反推效應也開始應用到建站、優化和商城運營領域。

　　反推在百度優化領域中的應用

　　常規的百度網站運營手段是這樣的：大量產品信息的發布（包括文章和產品）文章中產品的推介和關鍵詞植入文章和鏈接的傳播官網網站升級的提升網站流量的增加和產品銷量的增加。

　　在這一手段之中，企業試圖時時刻刻告訴潛在的用戶：我們的產品和服務是最優的，快來我們的網站看看吧。

　　但是，根據中企動力觀察，這一策略的作用已經不那么好用了。一種新的推廣策略反而有助于網站排名的提升。

　　是這樣的：

　　企業自媒體中立信息的發布（如產品如何使用、行業發展現狀、產品使用注意事項等）企業網站產品說明用戶從自媒體發現企業網站瀏覽企業網站。簡言之，企業不那么功利，先影響用戶，或是造成社會影響力，然后再尋思產品銷量。這種方式，企業網站的排名反而更好。

　　反推在商城營銷中的應用

　　最近一個案例，很能說明反推效應。

　　根據中企動力了解，因為山東水災，很多山東地區的農產品淘寶店鋪，被網購用戶一掃而空，而很多山東地區的淘寶商家，也據此而推進產品銷售，店鋪銷量很是可觀。

　　在中企動力看來，這就是典型的反推效應社會影響力促進企業產品銷售。

　　在這一事件中，企業沒有不斷引流、推銷，而是借助形成社會影響力的事件去推動商城銷量的增長。

　　這種手法包括第三方商城也會采用，例如京東、淘寶都有公益寶貝計劃，先做公益，形成影響力，再去推動產品銷售。中企動力一位運營人員認為。

　　反推在企業建站項目中的應用

　　部分企業在選定一個投資的項目之后，就會給該項目做一個網站。我們舉一個行業的例子。

　　在競爭最為激烈的時候，如果選擇做一個網站，其實推廣難度非常之大。此時，部分企業開始做公益。

　　例如做一個幫助用戶甄別實力和真假的資訊網站，比如說之家，當之家形成了影響力，開始推出自己的平臺。

　　這也是反推在企業建站項目中的應用。

　　總之，在中企動力看來，反推是當前商業運營的重要策略，在諸多領域，都可以嘗試使用這一策略。