為什么賬戶總是有點(diǎn)擊無(wú)咨詢？一篇文章解決這個(gè)千古難題！

　　前兩天在競(jìng)價(jià)交流群中發(fā)現(xiàn)有很多學(xué)員都在討論：為什么賬戶老是有點(diǎn)擊無(wú)咨詢，錢(qián)花出去了，對(duì)話量特別少甚至沒(méi)有，只花錢(qián)沒(méi)線索，或者轉(zhuǎn)化成本特別高。

　　其實(shí)有點(diǎn)擊無(wú)咨詢可以說(shuō)是一個(gè)千古難題，做競(jìng)價(jià)的有80%都遇到過(guò)，但是每個(gè)人的情況不同，解決的方法也不同。要解決這個(gè)難題，首先需要確定是不是真正意義上的有點(diǎn)擊無(wú)咨詢。

　　賬戶每天的點(diǎn)擊量在100以上，對(duì)話率低于2%才叫有點(diǎn)擊無(wú)咨詢；如果每天點(diǎn)擊量不足一百，甚至只有十幾個(gè)，那就不叫有點(diǎn)擊無(wú)咨詢，這是賬戶沒(méi)有跑起來(lái)。

　　所以要先弄清楚自己屬于哪種情況，然后再對(duì)癥下藥，如果你是賬戶沒(méi)有跑起來(lái)導(dǎo)致的對(duì)話量少，會(huì)有專業(yè)老師針對(duì)你的問(wèn)題進(jìn)行解答。

　　本文就從流量和頁(yè)面兩個(gè)方面來(lái)為大家分析為什么會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)咨詢的情況？

　　01|?流量層級(jí)

　　流量數(shù)量和流量質(zhì)量都有會(huì)導(dǎo)致賬戶有點(diǎn)擊無(wú)咨詢。

　　1、流量數(shù)量

　　流量數(shù)量減少，進(jìn)到頁(yè)面的人很少，對(duì)話率很低，這種情況小預(yù)算賬戶最常見(jiàn)，這是因?yàn)辄c(diǎn)擊均價(jià)高或者消費(fèi)不出去導(dǎo)致的流量基數(shù)少。

　　均價(jià)高，我們就應(yīng)該降均價(jià)，那問(wèn)題來(lái)了，均價(jià)降多少合適？如何判斷目前均價(jià)是否合適？此時(shí)就需要找到最合理均價(jià)，給所有的關(guān)鍵詞出價(jià)都要圍繞最合理均價(jià)，只有把均價(jià)降下來(lái)，點(diǎn)擊數(shù)量才會(huì)增加才能打破這個(gè)現(xiàn)象。

　　2、流量質(zhì)量

　　有兩種情況：搜索詞和關(guān)鍵詞毫不相關(guān)，導(dǎo)致無(wú)關(guān)流量太多，所以對(duì)話率下降，此時(shí)就要屏蔽不相關(guān)的流量，及時(shí)糾正流量方向。

　　另一種情況就是搜索詞和關(guān)鍵詞很相關(guān)，但就是沒(méi)對(duì)話，可以查看搜索詞報(bào)告，如果消費(fèi)高的詞都屬于第一階段，用戶只是在收集信息，并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求，那就不會(huì)產(chǎn)生對(duì)話了。

　　02?|?頁(yè)面層級(jí)

　　1、抵達(dá)問(wèn)題

　　抵達(dá)率是我們分析賬戶時(shí)首先需要分析的，不然其他的分析將沒(méi)有意義。

　　如果抵達(dá)率只有40%-50%那就意味著有一半的錢(qián)是浪費(fèi)掉的，移動(dòng)端抵達(dá)率在80%以上、PC端在90%左右才是合格的抵達(dá)率。

　　2、頁(yè)面相關(guān)性

　　著陸頁(yè)對(duì)整個(gè)的競(jìng)價(jià)推廣有著決定性的影響。即使流量相關(guān)，頁(yè)面太差，也很難取得好的推廣效果。

　　3、頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力

　　好的著陸頁(yè)能讓競(jìng)價(jià)推廣事半功倍。原來(lái)我們拼關(guān)鍵詞，后來(lái)拼創(chuàng)意，現(xiàn)在需要拼頁(yè)面了，如果頁(yè)面的承載能力不行，就需要及時(shí)更換頁(yè)面。

　　以上這些是針對(duì)有點(diǎn)擊無(wú)咨詢的分析，相信大家一定會(huì)從網(wǎng)上找很多資料來(lái)看，通過(guò)這些大家也只是得到一些似是而非的答案，看上去都有道理，但還是不會(huì)調(diào)整，甚至已經(jīng)根據(jù)這些思路調(diào)整了N遍，但是沒(méi)效果。

　　這是因?yàn)槊總€(gè)賬戶數(shù)據(jù)都不一樣，需要認(rèn)真分析數(shù)據(jù)之后才能找到問(wèn)題所在，如果有一個(gè)專業(yè)的人幫助你針對(duì)性的診斷賬戶，找到百度競(jìng)價(jià)廣告為什么有點(diǎn)擊無(wú)咨詢的原因，那優(yōu)化起來(lái)也會(huì)更方便。