直播推廣不會玩？快手直播引流基礎實操

　　在當下的互聯網營銷市場下，短視頻已經成為信息傳遞的主要載體，移動互聯網時代，用戶在哪里，營銷就在哪里。

　　說到短視頻，大家可能都直想到“抖音或快手”，甚至也有很多人會想到“直播或直播帶貨”，然而在直播帶貨的浪潮下，傳得較火的就屬抖音，這個一方面基于字節跳動商業化和產品的快速發展，另外也是市場中大力的宣傳推廣，所以很多電商領域的個人或老板都在抖音陣地進行直播帶貨，卻忽視了快手直播的帶貨能力，然而隨著2020年11月左右的抖音電商的門檻調整，很多電商帶貨者才轉移到快手，在近幾年時間里?快手也在默默的高速增長，這些數據顯示出快手擁有巨大的用戶流量。

　　經常聽到很多人通過直播帶貨，隨便直播幾小時就能收益幾千幾萬不等，甚至很多kol高達幾十萬，因此很多人都覺得直播帶貨很賺錢，都紛紛嘗試，比如女主播直播聊聊天就有人不斷刷禮物，服裝廠直播打包發貨視頻也能帶來好上千上萬的下單，農民直播農村生活果園場景也能收貨很多訂單……這樣的例子很多，所以很多人都紛紛加入自己的直播計劃，爭取達到預期的效果，但一般新用戶或沒有粉絲量的用戶直播人氣如何來，這就涉及到直播引流推廣的一些事。

　　在此之前，先明白一個概念：什么是直播推廣？

　　直播推廣是指：通過快手ad后臺競價投放，或者在直播封面點擊“火苗”圖標，或者在直播間下選擇“購買直播推廣”設置相應的參數，通過競價把你的直播間或作品展示在同城頁或發現頁的更多位置曝光，帶來更多用戶。

　　上次和大家分享了抖音feed流直播推廣的那些事兒接下來和大家分享快手的直播引流推廣的那些事兒。

　　首先，在快手官方平臺開通自己的廣告投放后臺，通過綁定的快手賬號或手機號登陸，就能進行對應的推廣后臺，進行一系列引流操作，如下圖：

　　在進入管理后臺后，有兩種方式可以進行廣告創建：一是當沒有充值激活時，可以通過首頁右上角的“創建廣告”進行創建，二是在充值或激活后，也可以在推廣欄目里面進行創建，而整個創建大體上分三個步驟：廣告計劃、廣告組、廣告創意

　　一、廣告計劃層級

　　在點擊“創建廣告”后，就進入廣告計劃層級，這個環節其目的就是明確自己所投放的營銷目標是什么（直播引流選直播推廣），同時設置好整個層級推廣預算，可以選擇預算不限制，也可以指定預算，或者分日預算，其中后兩種設置預算最低不少于500即可，然后保存就進入廣告組環節

　　二、廣告組層級

　　在廣告組層級下面主要是為了明確“投放范圍/轉化途徑/目標人群/組預算排期/優化目標”等，其中投放范圍一般默認即可，轉化途徑選擇“直播間”，其次是進行人群覆蓋鎖定，主要分兩個方向：

　　1、通過基礎定向（人群寶/地域/年齡/終端設備/價格等）進行圈定投放群體覆蓋量，或者根據情況進行人群寶指定投放，而這些維度基本上采取默認即可

　　2、在目標人群定向中第二個方向，可以結合“網紅粉絲和網紅類別”標簽進行搭配投放，可以在彈窗選擇或者手動輸入特定類型標簽，有利于精準鎖定用戶群體。

　　3、在廣告組-預算排期設置下，“投放方式”一般采取加速投放，有利于快速展現，“排期時間”可以根據實際直播來定即可，預算設置和廣告計劃類似，只是后兩種指定預算最少不低于100元即可，“展示方式”默認智能優選

　　4、在廣告組-優化目標設置環節，通常三種目標組合投放，根據實際直播效果來側重哪種優化目標的選擇占比，而目標成本設置都有最低限制：直播觀看最低出價0.1元、商品訪問最低出價1元、訂單支付最低出價5元，三者最高不超過5000元。

　　三、廣告創意層級

　　在廣告創意下，主要是明確廣告版位的選擇和創意樣式的選擇，在廣告版位環節，默認支持“按場景選擇廣告位”，支持信息流廣告和上下滑大屏廣告，暫不支持優選廣告位。

　　創意樣式支持直投直播間和作品引流（短視頻引流）兩種，樣式不同呈現方式也會不同。

　　1、直投間直播：直接調用直播間實時直播的畫面作為素材展示，封面調用直播間開播時的封面。

　　建議：優先選擇直投直播間投放，轉化鏈路較短，更真實生動，強曝光。

　　2、作品引流：默認“自定義”，支持上傳豎版視頻和橫版視頻，視頻支持本地上傳、選擇作品、開眼快創等三種獲取方式，通常情況都采用本地上傳視頻作品為主，容易操作。

　　在完成創意內容設置后，會在下方選擇“行動號召按鈕”，目前直播間號召按鈕支持選擇“立即查看、去看看、去看直播、觀看直播、查看詳情、點擊查看、點我觀看、進入直播、立即進入、進去圍觀”等多種號召標簽，可根據情況自由選擇。

　　最后保存，整個廣告搭建流程就完成，會進入審核，當作品審核通過即可正常投放，直投直播間即刻生效。在前端“廣告組”層級就可以看到所創建的廣告內容，如下圖所示

　　備注：廣告和直播間實時聯動，直播未開播，提示“暫未開始直播，已暫停推廣”，直播開播立即生效狀態。

　　以上就是關于快手直播引流推廣的基礎操作分享，營銷本質就是獲取用戶讓用戶買單，除了渠道流量推廣之外，也需要做好自身產品組合、主播本身能力、整個直播環節的配合等多維度工作，才能讓直播的價值更大化，更多玩法和經驗也需要不停的去探索，需要在實踐中去驗證理論累積實際數據和經驗，才能做好整個營銷的良好閉環。