如何設置關鍵詞的匹配模式？

　　競價賬戶搭建好后，設置匹配模式以及優(yōu)化匹配模式，是非常關鍵的一環(huán)。

　　尤其是對于cpc出價來說，匹配關乎著均價，關乎著流量數(shù)量和質量，更關乎效果。

　　在oCPC/eCPC出價下，匹配模式在一階是生效的，在二階就失效了。不管是cpc出價還是oCPC/eCPC出價，一階匹配模式都是必須設置且直接決定后期效果的。

　　那么，究竟該如何設置關鍵詞的匹配模式呢？

　　前期：可以參照字符數(shù)

　　百度競價的匹配經(jīng)歷了不同的階段，早先匹配模式是5種，精確匹配+短語匹配+廣泛匹配，短語匹配中，又分為短語-精確匹配、短語-同義匹配、短語-核心匹配。

　　2019年末，匹配升級，更新為精確匹配+短語匹配+智能核心匹配+智能匹配。

　　今年，匹配模式再度升級，最新匹配方式為三種，精確匹配+短語匹配+智能匹配。每一次升級，都是技術的更新和算法的升級。

　　三種匹配，對應的流量范圍依次從小到大。

　　精確匹配能匹配到的流量少，短語匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。

　　這跟關鍵詞字符數(shù)相近，關鍵詞越短，能匹配到的概率越大，所以不能設置寬匹配。

　　長尾詞，能匹配到的概率較小，所以一般不設精確。

　　所以，從匹配的流量范圍和關鍵詞的匹配范圍上來看，正好呈正相關。

　　通常網(wǎng)民在百度搜索框搜關鍵詞都是以短詞為主，很少搜長詞。

　　我們的賬戶可以多加短詞，少加長詞。我們前期的匹配方法可以先這樣：

　　短詞或者核心詞，8個字符以內(nèi)（4個漢字），我們可以先設精確或短語；

　　長尾詞，字符數(shù)超過24個（即12個漢字）以上，我們可以主要設智能，少量短語。

　　其余中長度詞，漢字在4-12的詞，我們可以主設短語，少量智能。

　　以上只是一個參考。按字符數(shù)設置匹配模式僅僅只是一個維度。

　　有的競價員用詞性設置匹配，高意向度詞設精確/短語，低意向詞設智能。

　　有的競價員，按高中低三個價位跑三個戶，高價戶精確、中價戶短語、低價戶智能。等等。

　　不同的維度都可以，這個只是前期先這樣做，后期是需要我們再調(diào)整的。

　　價格與匹配則呈反比例關系，匹配越窄，價格需要設置的越高，匹配越寬，價格需要設置的越低。

　　后期：一切以數(shù)據(jù)來優(yōu)化匹配模式

　　賬戶跑一周或者半個月后，就能跑出足夠多的數(shù)據(jù)。這個時候我們要依據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整我們的匹配模式。兩個原則：

　　原則一：展現(xiàn)量原則

　　根據(jù)營銷數(shù)據(jù)漏斗，展現(xiàn)是賬戶最大的一環(huán)。如果連展現(xiàn)都沒有，怎么可能會有消費和效果呢？

　　所以跑一周或者半個月后，展現(xiàn)量為0或者不超過30的詞，就可以放一級匹配模式。展現(xiàn)量特別大的詞可以收一級匹配模式，防止亂匹配；

　　原則二：匹配度原則

　　如果整體搜索詞不是很亂，匹配亂的詞占全部詞的20%以內(nèi)，則主要工作在于否詞；

　　如果搜索詞整體較亂，則主要工作在于優(yōu)化模式。對一些亂匹配或者拉長時間來看匹配不穩(wěn)定的詞，進行縮匹配。

　　cpc下的匹配模式優(yōu)化（一階匹配優(yōu)化）

　　匹配模式不是一成不變的，可以靈活調(diào)整。一周微調(diào)少量詞，影響不大。切忌大批量去調(diào)整匹配模式，會比較影響效果。成熟的賬戶，一般調(diào)整匹配模式不多。

　　優(yōu)化匹配模式的好處很多，不僅僅可以增加展現(xiàn)，帶來精準流量，也能降低均價，提升轉化效果。

　　cpc出價下，對關鍵詞匹配模式的調(diào)整，我們可以按這個思路去做：

　　1、匹配模式宜寬不宜窄，先曝光出去，再優(yōu)化否詞和匹配；

　　2、長尾詞有時候會匹配亂，可以智能+低價，三天否一次詞，對于智能匹配下，三個月以上沒有展現(xiàn)的長尾詞（漢字在12個以上的詞），可以刪除，賬戶可以多加一些短詞；

　　3、短語詞，1-3個漢字內(nèi)的詞，一般設精確和短語即可，如果詞比較準，比如“游戲”，這種可以給高點價格，如果詞比較泛，比如“自考”，這種詞可以低價一些；

　　4、賬戶新加詞，可以根據(jù)自己經(jīng)驗去設置匹配模式；

　　5、系統(tǒng)推薦的匹配模式，僅供參考，不必全部采納；

　　6、賬戶調(diào)整，先調(diào)整有展現(xiàn)的詞，后調(diào)整沒展現(xiàn)的詞，八二定律；

　　7、百度已經(jīng)下線分匹配系數(shù)，小搜目前還有這個功能，有時候扣費比實際出價高，看看系數(shù)計算器，看看你賬戶使用的系數(shù)中是否開啟了這個系數(shù)。

　　oCPC出價下的匹配模式優(yōu)化

　　在oCPC出價下，匹配和出價是失效的。開啟擴量功能后，系統(tǒng)會自動沖破原有的匹配。

　　但這里有個小細節(jié)，二階前三天，匹配仍有一部分是有效的（來源百度營銷大學官方文檔）。到第三天之后，匹配和出價才完全失效。

　　所以說，進二階之后，分為三天內(nèi)和三天后。三天內(nèi)，我們可以小幅調(diào)整關鍵詞出價和匹配，三天后調(diào)整關鍵詞出價和匹配已經(jīng)沒有用了。

　　小幅的標準是怎樣的？根據(jù)個人實測，二階前三天，調(diào)整關鍵詞的出價和匹配，一天≤2次，每次≤10個。個人經(jīng)驗，僅供參考。

　　在oCPC中，后期要擴量，可以提高轉化出價或者將擴量模式改為積極擴量，這兩種方式代替了cpc時代的提出價、放匹配。

　　另外，在oCPC中，一階是比二階重要的，一階出價和匹配調(diào)整好了，進二階的模型就會更準確和穩(wěn)定。

　　如果一階沒調(diào)整好，二階很有可能模型不穩(wěn)定或者線索質量差。寧可進二階慢一點，也要先把一階做好。

　　一階的量達標了，質量也不錯，后臺數(shù)據(jù)和咨詢工具的準確率達到90%，效果比較穩(wěn)，就可以去核對了。核對之后就進入二階。

　　以上就是匹配模式的設置和優(yōu)化方法。僅供參考。

　　設置匹配模式的維度很多，按詞性，按關鍵詞字符長短，按出價策略，按業(yè)務，按對話量，等等。

　　沒有哪一種方法一定好，也沒有哪一種方法一定不行。但我們必須遵循的是，一切要從漏斗模型的數(shù)據(jù)出發(fā)。