競價(jià)丨如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度

　　我們做百度競價(jià)無非是想要得到一個(gè)好的排名，讓更多的用戶看到我們的廣告并點(diǎn)擊。

　　如果花錢少，排序還高的話就更好了。

　　那么各位一定要記住這個(gè)公式：百度競價(jià)廣告排序競爭力=廣告質(zhì)量*出價(jià)

　　相信大家也能夠根據(jù)這個(gè)公式看出來：

　　當(dāng)我們的出價(jià)不變的情況下，提升廣告質(zhì)量（質(zhì)量度），競爭力就會(huì)相應(yīng)提升；

　　質(zhì)量度不變的情況下，提升出價(jià)，競爭力也會(huì)相應(yīng)提升；

　　質(zhì)量度與出價(jià)雙提升的情況下，那么競爭力提升度會(huì)更高。

　　所以，這就是為什么我們常常強(qiáng)調(diào)競價(jià)廣告質(zhì)量的原因。

　　那么哪些是影響質(zhì)量度的因素，我們又應(yīng)該如何優(yōu)化質(zhì)量度呢？接下來，我將帶領(lǐng)大家一一解答！

　　影響質(zhì)量度的因素

　　與用戶意圖的相關(guān)性（重要影響）

　　質(zhì)量度引導(dǎo)我們制作更好滿足用戶搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。

　　質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng)，從不同方面評(píng)估了我們的關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

　　用戶設(shè)備（影響）

　　質(zhì)量度據(jù)關(guān)鍵詞在計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端的歷史流量占比綜合計(jì)算。當(dāng)我使用設(shè)備溢價(jià)系數(shù)開啟或屏蔽其中一個(gè)設(shè)備的流量時(shí)，質(zhì)量度統(tǒng)計(jì)隨著流量分配的變化而變化。

　　修改創(chuàng)意或調(diào)整關(guān)鍵詞所屬計(jì)劃單元（影響）

　　將關(guān)鍵字移動(dòng)到包含不同創(chuàng)意的計(jì)劃中，會(huì)改變關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，此操作會(huì)影響用戶體驗(yàn)因此會(huì)影響質(zhì)量度。

　　除了這些會(huì)影響質(zhì)量度的因素外，也要給大家補(bǔ)充一下有哪些因素是不影響質(zhì)量度的，防止部分競價(jià)員甩鍋（bushi）。

　　賬號(hào)結(jié)構(gòu)：更改計(jì)劃、單元名稱不影響質(zhì)量度。

　　匹配模式：更改匹配模式不影響質(zhì)量度，質(zhì)量度所評(píng)估的是精確匹配搜索詞情況下的質(zhì)量水平。

　　廣告出價(jià)和展現(xiàn)位置：質(zhì)量度是對(duì)排除了出價(jià)因素后的質(zhì)量評(píng)估，預(yù)期點(diǎn)擊率針對(duì)頁面中的實(shí)際位置進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。廣告實(shí)際展現(xiàn)位置不影響質(zhì)量度評(píng)估。無論是OCPC（轉(zhuǎn)化自動(dòng)競價(jià)）還是?CPC投放（人工出價(jià)），質(zhì)量度都反映了廣告在競價(jià)中的質(zhì)量競爭力。

　　如何優(yōu)化質(zhì)量度

　　想要優(yōu)化質(zhì)量度，首先必須要知道自己的質(zhì)量度是多少。

　　查看質(zhì)量度的入口在“搜索推廣數(shù)據(jù)報(bào)告-關(guān)鍵詞報(bào)告-搜索推廣管理-定向-關(guān)鍵詞”中，大家可以對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行篩選，查看自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量度都是多少。

　　如果篩選出質(zhì)量度較低（如1-2分）或者三子項(xiàng)（即指預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁體驗(yàn)）低于平均的關(guān)鍵詞，則需要重點(diǎn)觀察進(jìn)行優(yōu)化。

　　1-2分：通常會(huì)有兩個(gè)子項(xiàng)低于平均，需要重點(diǎn)關(guān)注，建議盡快調(diào)整優(yōu)化。也可以查看優(yōu)化中心是否收到了對(duì)應(yīng)的調(diào)整建議。

　　3-5分：至少有一個(gè)子項(xiàng)低于平均，建議調(diào)整優(yōu)化。

　　6分：質(zhì)量度的得分6分，所有子項(xiàng)都是平均水平，競爭力和同行比較無明顯劣勢。

　　7-10分：質(zhì)量度得分6分以上時(shí)，關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊成本不高于行業(yè)平均水平，可重點(diǎn)考慮其它優(yōu)化方向（比如提高出價(jià)、擴(kuò)大定向范圍等）。

　　當(dāng)我們的質(zhì)量度低于6分時(shí)，就需要去優(yōu)化我們的質(zhì)量度了，也就是需要從預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。

　　預(yù)估點(diǎn)擊率：用戶看到關(guān)鍵詞廣告之后，點(diǎn)擊廣告的可能性。

　　優(yōu)化動(dòng)作：通過提升定向與業(yè)務(wù)的相關(guān)性（買詞相關(guān)）、創(chuàng)意相關(guān)性，優(yōu)化創(chuàng)意可以提升預(yù)估點(diǎn)擊率。

　　優(yōu)化思路：

　　1）添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞

　　可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師，優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議，賬戶后臺(tái)搜索詞報(bào)告，觀星盤等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。

　　2）刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞

　　對(duì)相關(guān)性較差的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化賬戶中提詞建議以客戶業(yè)務(wù)為主，減少不相關(guān)詞的添加。

　　3）針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁，提高需求匹配度

　　提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，關(guān)鍵詞與落地頁，創(chuàng)意與落地頁三者內(nèi)容的相關(guān)性。拆分過大單元，將意義相近，詞性相同的關(guān)鍵詞放在同一單元。

　　創(chuàng)意相關(guān)性：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意（標(biāo)題、描述）的相關(guān)性。

　　優(yōu)化動(dòng)作：

　　1）計(jì)劃/單元按業(yè)務(wù)+詞性（關(guān)注點(diǎn)）組織，便于撰寫強(qiáng)適配性創(chuàng)意。

　　2）創(chuàng)意中加入通配符，提升相關(guān)性。

　　3）創(chuàng)意標(biāo)題+描述中加入與關(guān)鍵詞字面強(qiáng)相關(guān)性的內(nèi)容。

　　優(yōu)化思路：

　　1）創(chuàng)意形式上

　　a.?撰寫不同吸睛樣式：嘗試不同長短創(chuàng)意句式；合理使用通配符，創(chuàng)意有飄紅；和同臺(tái)其他競品差異化創(chuàng)意樣式。

　　b.?創(chuàng)意組件使用：嘗試不同創(chuàng)意組件（圖片、字鏈、文本、列表、視頻等）。

　　2）創(chuàng)意內(nèi)容上

　　a.?確保創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞及落地頁強(qiáng)相關(guān)；避免創(chuàng)意上有、但落地頁無相關(guān)信息。

　　b.?確保創(chuàng)意內(nèi)容符合四要素：通順、飄紅、相關(guān)、吸引。

　　c.?創(chuàng)意內(nèi)容有價(jià)值，可提供有效的參考。

　　3）工具

　　a.?創(chuàng)意工具：可進(jìn)入賬戶創(chuàng)意中心，查看創(chuàng)意靈感及創(chuàng)意工具，制作高質(zhì)量創(chuàng)意。

　　b.?優(yōu)化中心：前往優(yōu)化中心，查看對(duì)應(yīng)創(chuàng)意優(yōu)化建議。

　　c.?產(chǎn)品上：使用系統(tǒng)“自動(dòng)圖片優(yōu)化”“自動(dòng)文案優(yōu)化”，自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意。

　　4）賬戶結(jié)構(gòu)

　　a.?單元詞性：精細(xì)化管理有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，建議將“詞性相同，意義相近”的詞放在同一單元針對(duì)性撰寫創(chuàng)意，匹配對(duì)應(yīng)落地頁。

　　b.?單元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)量：建議不低于3條，圍繞不同受眾/角度撰寫。

　　落地頁體驗(yàn)：關(guān)鍵詞和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性以及用戶訪問落地頁的體驗(yàn)。

　　優(yōu)化落地頁相關(guān)性：

　　1）落地頁內(nèi)容需與對(duì)應(yīng)計(jì)劃單元內(nèi)的關(guān)鍵詞核心元素保持一致。

　　2）對(duì)落地頁體驗(yàn)+上方位勝出率表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞及落地頁進(jìn)行優(yōu)化。

　　優(yōu)化落地頁質(zhì)量：

　　想要優(yōu)化落地頁質(zhì)量，必須避免以下問題：

　　1）不能正常訪問

　　2）體驗(yàn)不真實(shí)（偽造論壇或功能不可交互，或存在過多誘導(dǎo)內(nèi)容）

　　3）彈窗或浮層不合規(guī)

　　4）其他可能影響用戶體驗(yàn)的問題

　　提醒：落地頁體驗(yàn)是決定搜索廣告和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性體驗(yàn)是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素，其配套的檢索端機(jī)制也是搜索競價(jià)中作用面最大的策略之一。

　　當(dāng)關(guān)鍵詞在廣告競價(jià)過程中因?yàn)槁涞仨撓嚓P(guān)性，體驗(yàn)較差而導(dǎo)致展現(xiàn)勝出率明顯低于平均水平時(shí)，會(huì)使廣告展現(xiàn)和消費(fèi)受限，或者廣告即使有展現(xiàn)，所付出的成本也將高于行業(yè)平均水平。

　　以上就是今天給大家分享的“如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度”的全部內(nèi)容了，希望能夠?qū)δ阌袔椭鷡