百度全行業(yè)托管之下，競價(jià)推廣該何去何從？

　　最近，做推廣的同學(xué)，應(yīng)該已經(jīng)收到“全行業(yè)切換基木魚”的消息通知了。

　　全行業(yè)托管生效時(shí)間從3月21號開始，陸續(xù)進(jìn)行，就好像之前更新商橋一樣，有先有后，預(yù)計(jì)于9月30日逐步完成全行業(yè)托管。

　　收到這個(gè)提示，可能有的同學(xué)瞬間會有很多問號：“基木魚是什么”、“為什么要換基木魚”、“托管后對競價(jià)推廣有什么影響”？

　　所以，今天我們便從基木魚的功能介紹、全行業(yè)托管的目的以及對競價(jià)推廣的影響等五大維度進(jìn)行講解。

　　認(rèn)真提醒：文末有彩蛋，注意查收哦~

　　什么是基木魚

　　基木魚是百度推出的免費(fèi)建站工具，簡單、快速搭建多類型落地頁，實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意內(nèi)容與落地頁內(nèi)容的強(qiáng)相關(guān)性，保證了廣告優(yōu)質(zhì)連貫的內(nèi)容體驗(yàn)，促使訪客留線索，實(shí)現(xiàn)多維線索收集。

　　1、基木魚的功能

　　01.?免費(fèi)智能建站，豐富的行業(yè)模板，滿足不同場景推廣需求

　　02.?可視化編輯界面，降低技術(shù)門檻，降低溝通成本

　　03.?多維度線索沉淀，多種營銷組件，實(shí)現(xiàn)多維度線索收集

　　2、基木魚的影響

　　01.?百度

　　基木魚的推出一方面便于控制推廣網(wǎng)站內(nèi)容，防止黃、毒等高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的推廣，響應(yīng)號召保護(hù)網(wǎng)民隱私。

　　另一方面便于百度生態(tài)的數(shù)據(jù)整合，進(jìn)而優(yōu)化百度推廣效果，提升百度推廣核心競爭力，收集的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)作為未來智能投放的數(shù)據(jù)支撐。

　　02.?企業(yè)

　　基木魚的推出于企業(yè)而言可以免費(fèi)建頁面，降低頁面制作難度；便于追蹤統(tǒng)計(jì)線索，全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控；免icp備案，內(nèi)容上線更迅速。

　　另一方面針對有建站能力的公司有局限性，不能完全按照需求制作頁面，也無法使用自身獨(dú)立域名?。

　　基木魚與自建頁區(qū)別

　　1、基木魚的優(yōu)點(diǎn)：

　　可視化界面，快速搭建頁面，基本屬于零門檻操作；

　　數(shù)據(jù)容易統(tǒng)計(jì)，訪問速度快，安全/穩(wěn)定。

　　2、基木魚的缺點(diǎn)：

　　雖然有很多模板，但是制作有一定局限性頁面只能用系統(tǒng)分配的主域名為“wejianzhan”的域名，比如：

　　https://aisite.wejianzhan.com/site/自己的域名/9952fc33-23a4-4c0b-8c3a-565bb7b8ce17。

　　3、自建頁面的優(yōu)點(diǎn)：

　　可根據(jù)企業(yè)要求，量身定制；

　　獨(dú)立域名，可以通過SEO等多渠道推廣。

　　4、自建頁面的缺點(diǎn)：

　　需要有技術(shù)團(tuán)隊(duì)或者找外包去建站；

　　需有專人維護(hù)，防攻擊。

　　為什么要全行業(yè)托管

　　全行業(yè)托管一方面是平臺為了更好的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　百度作為媒介，如果客戶的推廣網(wǎng)站上出現(xiàn)灰色或者不和諧的內(nèi)容，真正的追究起來，百度也是有責(zé)任的，所以統(tǒng)一用基木魚后，等于是對企業(yè)的推廣內(nèi)容有更好的檢察和審核，不和諧的內(nèi)容根本就通不過審核，把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

　　另一方面是為了更好的收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

　　隨著ocpc的普及，為了更好的了解推廣效果，只有全環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)都能拿到，才能對ocpc智能調(diào)整更有幫助，更有利于智能投放流量的分析與調(diào)整。

　　對競價(jià)推廣的影響

　　我們知道競價(jià)推廣可以分為3個(gè)環(huán)節(jié)，賬戶環(huán)節(jié)，頁面環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。

　　以往我們更多精力在賬戶流量環(huán)節(jié)和頁面承載環(huán)節(jié)，分析各種搜索詞，分析各種轉(zhuǎn)化詞，但是現(xiàn)在隨著ocpc的普及，在流量方向上，同行又處在了一個(gè)起跑線，頁面上又要逐漸都換成基木魚。

　　基木魚的普及，基本統(tǒng)一的模塊風(fēng)格會讓企業(yè)競爭的核心繼續(xù)后移，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)能力的強(qiáng)弱，直接決定了企業(yè)是否能低成本拿到線索。

　　在線客服的話術(shù)優(yōu)化，線下銷售的跟進(jìn)追單，都將成為影響最終推廣效果的重要因素。

　　那么以后優(yōu)化師關(guān)注的重點(diǎn)，應(yīng)該在兩方面，一方面重視頁面布局，雖然大家樣式差不多，但是通過合理的營銷文案和相關(guān)性更高的圖片，可以提升頁面轉(zhuǎn)化率，另一方面，要提升后端客服的轉(zhuǎn)化能力。

　　對競價(jià)員的影響

　　隨著各行業(yè)，逐漸替換基木魚，競價(jià)員必須掌握的技能又加了一項(xiàng)，即“基木魚頁面的搭建”，基木魚有著可視化的編輯頁面，所以不會代碼也可以輕松搭建頁面，只需要會更換圖片和文字內(nèi)容就可以了。

　　競價(jià)員以后想換頁面，不用再和程序、設(shè)計(jì)、經(jīng)理進(jìn)行無效周旋了，自己動手就可以迅速制作一個(gè)自己滿意的落地頁。